这几日谁是“顶流”？无他，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

注：“冰墩墩”是一个小小的水晶超柔毛绒熊猫外面套了一个硅橡胶外壳，富有超能量的冰晶外壳体现了冬季冰雪运动和现代科技，外壳内侧装饰着彩环，灵感源自冬奥会速滑馆“冰丝带”，象征着赛道和高科技。整体造型酷似航天员。高举的左掌心上有心形图案，代表热情欢迎全世界的朋友。 

“冰墩墩”有隐藏版、新春特别版，还有纯金版，它还有一个伙伴，残奥会吉祥物雪容融。

2022北京冬奥会吉祥物 冰墩墩

2022北京冬残奥会吉祥物 雪容融

这个面容可爱、笑容可掬的北京冬奥会吉祥物近日已然在海内外掀起一股“冰墩墩”热潮，线上售罄，线下排队，众多网友纷纷留言希望官方尽快补货，期盼早日落实“一户一墩”。

No.1“冰墩墩”到底有多火？

“一墩难求”成为开年热词。“冰墩墩”到底能有多火？

线上官方旗舰店5000个手办上线15分钟显示售空下架；

其超话在微博体育板块冲上第六，热度比肩「羽生结弦」；

凡相关代购发布即评论过千，价格更是翻了4倍不止；

近30个热搜全天霸榜，绝杀一众顶流，无一日不见墩；

推特上，除了Bing Dwen Dwen专属话题，表情包、头像一应俱全被老外安排上了……

这两天广大网友最不想看见的画面

日前，北京奥组委已经回应网友，相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。产能很快跟上，想必实现一户一墩并不困难。

No.2“冰墩墩”背后新一轮“热经济”

冬奥会捧红了“冰墩墩”，同时“冰雪经济”也迅速崛起，成为一大新风口。

面对万亿前景的冰雪风口，众多的玩家开始在冰雪领域开启掘金模式，不少品牌开启“奥运+冰雪”模式加码冰雪市场：

意大利百年时尚运动品牌FILA（斐乐）2022年1月4日就隆重发布了冬奥主题TVC《凌空直上》；

安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，凭借羽绒服打响冬奥会体育营销第一枪。英国代表团的服装展现浓厚的英伦风；法国和意大利代表团都选用了本国的知名品牌；加拿大代表团那一抹红成功抢镜……各国运动员的服装品牌在网上引起热议。

据不完全统计，目前国家出台的鼓励冰雪产业发展的政策已超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备等多个方面。

No.3 冬奥过后冰雪产业前景几何？

而与冬奥会直接相关的冰雪体育产业方面，目前来看公司体量普遍较小，不过在一系列政策扶持和市场培育下，未来不排除有更多的公司登陆资本市场。

从线上冰雪相关产品销售表现来看，阿里研究院综合淘宝平台上的搜索、销量、成交额及同比增速等指标评选出虎年春节新年货，滑雪服位列十大新年货之中。

根据阿里巴巴发布的《2022年虎年春节消费趋势报告》，1月31日~2月4日天猫滑雪类装备销量同比增长超180%、冰上运动品类销量同比增长超300%，飞猪平台上虎年春节冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

另外，根据京东发布的2022春节假期消费观察，1月31日~2月5日滑雪运动类、冰上运动类商品整体成交额同比增长322%、430%。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。据《2016-2025年冰雪运动发展规划》要求，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

基于此，西南证券分析师叶凡认为，冰球、滑冰、滑雪等健身休闲产业、冰雪旅游业、冰雪竞技表演业、冰雪装备制造业、冰雪场地设施建设等领域有较大发展空间。  

随着政策的不断加码，以及全民参与冰雪运动的热情越来越高涨。可以预见的是，近期冰雪经济即将成为诸多行业的重要战场。这也是后冬奥时代带给冰雪经济的新趋势，未来伴随着滑雪运动成为更多大众选择的娱乐形式，冰雪经济将得到更大的消费增长空间。