根据《2023胡润财富报告》，截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。
日前，《2024中国高净值人群品牌倾向报告》发布，这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。

本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群（28岁及以下），42%的Y世代人群（29-43岁）和27%的X世代人群（44岁及以上）；男女比例各一半；86%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积270平米；平均家中常住人口4.4人。

No.1：高净值人群更偏爱什么？

报告显示：
■ 中国高端消费市场规模达1.7万亿人民币，较上年回升3%，主要来自于旅游、健康服务和烟酒市场。
■ 高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺。
■ 家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升。
■ 最近一年高净值家庭购买汽车平均愿意花到78万，珠宝48万，手表44万，艺术品38万，酒类22万。

■ 抖音、小红书、淘宝、京东等成为了解高端品牌新品信息的主要渠道。
■ 旅游仍然是娱乐方式首选，其次是美食、温泉、品酒、露营、SPA等。平均一年拥有假期24天。
■ 美食博主是最常关注的博主类别，时尚博主第二，财经博主第三。
■ 水上运动热度显著上升，特别是游泳和帆船。跑步依旧是最受青睐的运动方式。
■ 平均希望54岁“隐退”，“隐退”后，期望“多陪家庭”、“多享受生活”、“多旅游”和“多关心公益”。
■ 未来一年目标捐赠家庭净资产的1%。对亲戚的支持主要是应急支援。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，全球经济面临诸多不确定因素，这两年中国高净值人群的经济信心指数有所下降，但相对于过去，仍然处于较高水平。今年，幸福指数达到十年来最高，其中，家庭生活的满意度提升最多。同时，中国高净值人群的生活重心变化很大。“健康”成为最重要的事。高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。

No.2：财富观如何转向？

从财富变化来看，与去年相比，可投资资产在1千万以上的高净值人群比例下降6.4%。
超过七成的被访者收入主要来源是投资（87.9%）和分红（74%），其次是工资（增加6.8%，占比73.9%）。针对其他财富收入，选择房租与继承作为财富来源的人群分别下降3.6%和12%。

对于投资热情，高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5%，成为最受青睐的投资选择，占比15.7%；其次是股票，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）持续减少，住宅以18.3%位列减少投资的类目第一位，其次是商铺（12%）。

同时，高净值家庭的消费态度更为理性。高净值人群家庭年均消费金额下降11%，至240万元。200万以上的年均开销家庭下降10%，今年高净值家庭的开销水平主要集中在200万以下，占比接近五成。健康与保健旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类。

关于境外投资，86%的高净值人群未来一年考虑境外投资。境外资产占可投资资产的比例平均为16%，对比去年下降3%。股票和货币（外汇）成为主要投资类别，总占比接近五成（48%），其次是房产和保险，分别占比19.2%和18.9%。
境外投资目的地方面，香港和新加坡的投资热度持续升温，中东也迎来密集的投资热潮。香港（37%）和新加坡（36%）连续三年排名第一和第二，美国以29%的热度排名第三。迪拜、卡塔尔和阿布扎比以20%的热度排名第四，随后是欧盟国家（德国、法国、意大利等）排名第五位（19%）。

最后，从生活方式来看，高净值家庭顾问的需求偏向投资理财和健康管理。投资理财顾问是受访的高净值人群最常用的家庭顾问类型，占比22.6%。营养师（18.7%）和家庭医生（18.6%），分别位于第二位第三位。超高净值人群对于家庭医生和营养师的需求大幅提升，超过投资理财顾问，分别位于第一位和第二位。家庭医生和营养师的占比分别提高7.8%和3.7%，达到19.8%和18.7%。

我们不难看出，随着国内经济实力的不断增强，高净值人群更年轻化，更具有全球化视野。从中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化中，我们也能够探寻消费动机和趋势，见证中国市场的发展轨迹。